Ulta Beauty — бьюти-рай для тех, кто умеет миксовать. Это единственный мегамаркет, воплотивший идею «косметической демократии»: здесь в одну корзину ложатся премиальный Dior и бюджетный ColourPop, а профессиональный стайлер Dyson соседствует с проверенным масс-маркетом. В отличие от бутиковой Sephora, Ulta делает ставку на огромный отдел профессионального ухода за волосами и аптечную косметику, которую сложно найти в одном месте. Главная «изюминка» для охотников за выгодой — легендарные акции «21 Days of Beauty», когда хиты престижных брендов отдают за полцены, и невероятно щедрые «Bonus Buys». Зачастую объем бесплатных подарков (GWP) к заказу здесь может конкурировать по весу с самой покупкой. Идеальная точка для полноценного «бьюти-хаула», где престиж и экономия наконец-то договорились между собой.